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            浙江广播电视集团卫星频道,简称浙江卫视,昵称蓝莓台和蓝鲸台,是第一梦想频道,是浙江广播电视集团的主力频道,开播于1960年10月1日,1994年1月1日正式上星播出。  

            2008年8月25日,浙江卫视进行改版,树帜“中国蓝”。蓝无界,境自远!”海阔天空一路是蓝“、”梦想天空分外蓝“、“春来江水绿如蓝“!以抽象的颜色为定位与其它卫视区别,频道特色鲜明,选用的散发着艺术及人文气息的蓝色,是江南文化品质的本色。 “以精英的实力创造大众文化”理念引领,“全力以赴、守正出奇、主攻新闻综艺、彰显人文公益、锁定实力观众”一以贯之,“顶层设计、电视大片”策略谋划,舆论宣传彰显权威,标杆打造强势崛起。综艺大片、人文大片、新闻大片,整个平台显现出中国蓝的独特气质。[3]  浙江卫视自上星播出以来,既推出了 《中国好声音》《奔跑吧兄弟》《快乐蓝天下·中国梦想秀》《爸爸回来了》《我爱记歌词》《十二道锋味》《中国好舞蹈》《壹周立波秀》等一系列王牌综艺,也推出了《人文深呼吸》《一本书一座城》《风雅钱塘》《西湖》《艺术:北纬30度》《南宋》《乌镇》《千岛湖》等一系列人文纪录大片。

            浙江卫视是中国第一批上星的省级卫视,在落地覆盖率、品牌信任度等方面拥有良好的基础,浙江卫视始终坚持在节目中注入现代人文理念,凸显鲜明地域特色的人文价值和财富价值。

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